明玲磊
2019-09-15 04:16:00

WNBA正在推出一项专门针对LGBT社区进行营销的活动,此举使其成为第一个专门招募同性恋,女同性恋,双性恋和变性粉丝的职业联盟。

通过此次活动,WNBA正在利用它多年来所知的东西:社区在其粉丝群中占据了很大一部分。 现在的不同之处在于,联盟正在公开谈论它,并将其作为其营销战略的一部分。

这项工作从周三开设网站开始,包括让团队参加当地的自豪节和游行,与倡导团体合作,通过基层活动提高对包容性的认识,并与女同性恋媒体进行广告宣传。 6月22日星期日,塔尔萨和芝加哥之间将举行全国电视转播的自豪游戏。 在整个赛季中,所有12支球队也将拥有某种自豪感。

“对我们来说,这是对多样性和包容性的一种庆祝,以及对我们非常热情的观众的认可,”WNBA主席Laurel Richie说。 “这是'W'中每个人聚集在一起的那些时刻之一。”

虽然它之前讨论过这种可能性,但联盟花了18年的时间迈出了一步。 团队在当地进行了一些宣传,赞助同性恋自豪活动的摊位和游戏主办团体。

“我们拥抱所有粉丝,这是一个我们知道非常非常支持的团体。我不会将其描述为'为什么需要这么长时间?' 对我来说,我们一直在做很多非常棒的举措。今年不同的是统一它,“她说。

在发起这项运动之前,联盟密切关注其粉丝群。 它委托2012年进行的一项研究发现,25%的女同性恋者在电视上观看联盟的比赛,而21%的女性参加过比赛。

WNBA于1997年首次成立时担任NBA执行副总裁兼首席营销官的Rick Welts表示,当联盟开始时,高管们认为粉丝群将成为NBA的遗留物。

“我们在这方面猜错了,”韦尔茨说,他是金州勇士队的总裁兼首席运营官,并成为男子体育界最高级别的高管,公开承认他是2011年的同性恋。“也许我们应该知道更好。我想从一开始,WNBA吸引了一个与我们的NBA粉丝不同的粉丝。

“我记得在几次会议中我们进行了非常有趣的深思熟虑的讨论:我们应该主动向LGBT社区进行营销吗?如果我们这样做,那会怎么说?我们当然不希望将联盟定位为排他性的任何人如果我们更积极地做到这一点,我们怎么说?今天的社会和体育文化与当时非常不同。团队正试图找出正确的事情。“

布兰妮·格里纳(Brittney Griner)是少数几个公开认定自己是女同性恋的WNBA运动员之一,很高兴联盟正在接纳这个社区。 Griner是2013年选秀中凤凰城水星队的第一顺位选手,他计划在6月份穿着彩虹色的鞋子来支持这项计划。

“我很高兴我们终于向那些坚定支持WNBA的LGBT社区做出了贡献,”上个赛季担任凤凰骄傲游行大队长的格林纳说道。 “我们的联盟是第一个做出这种推动并且更多地关注它的联盟是伟大的。我们将铺平道路并展示它的优点并且它没有任何问题。更多的运动需要这样做。它是2014年,现在是时候了。 “

联盟的竞选活动是在最近公开宣称自己是同性恋的球员宣布之后发生的。 NBA球员杰森科林斯成为男子职业篮球中第一位出场并与篮网队比赛的球员。 前密苏里州足球运动员迈克尔·萨姆今年早些时候出版了电视采访,并在圣路易斯公羊的第七轮中被选中。 而麻省大学篮球运动员德里克戈登最近描述了他作为同性恋一级球员的经历。

纽约大学Tisch中心体育管理项目的学术主席罗伯特·博兰德说,这有助于确定WNBA决策的时机。

“体育对于极具争议性的问题充满了自然的犹豫。我认为我们已经度过了体育非政治的时期。我们现在处于不同的时代,”他说。

“这是一个具有天然亲和力和营销亲和力的群体。它是对今天世界的认可。如果有任何反对,我会感到震惊。”

Rebecca Lobo在联盟中效力了六个赛季并且在过去十年中一直是一名广播公司,从1997年联赛开始时就已经发生了变化。

“现在,文化上比现在开始时更容易接受,”她说。 “联盟已经存在了这么多年,他们可以做这些事情,而不用担心一些人会怎么想。”

并非总是如此。

“很长一段时间,他们很高兴让那些女同性恋者在看台上占据这些席位,但不愿意长时间接受粉丝群,”马萨诸塞州阿默斯特大学社会正义教育计划名誉教授帕特格里芬说。 “我把这归咎于同性恋恐惧症,担心以某种方式承认球迷基础会鼓励其他球迷不去参加比赛。他们所学到的是球迷并没有阻止其他人参加比赛。”